Facebook 2016 Haber Akışı Değişikliği Yayıncılara Zarar Verecek

Facebook’u birkaç yıldan beri kullanan herkes, sosyal ağın çok sosyal bir deneyimden sözde bir haber uygulamasına geçtiğini gördü; sık sık sevdiğiniz medya sitelerinden yazılar, fotoğraflar, videolar ve makaleler yerine en üste itiliyor arkadaşların tarafından paylaşıldı. Bugün, Facebook algoritmasını, siteyi daha sosyal ve daha az yenilikçiye dönüştürecek çarpıcı bir değişim olduğunu duyurdu.

“En büyük önceliğimiz, sizi arkadaşlarınızla, arkadaşlarınızla ve arkadaşlarınızla bağlantıda tutmak - Facebook'ta arkadaşlarınızla başlamak”, blogundaki duyuruyu okuyor. “Örneğin, kız kardeşinizin fotoğraflarından hoşlanıyorsanız, yayınlarını feed'inizin üstüne yaklaştırmaya başlayacağız, böylece siz uzaktayken gönderdiklerini kaçırmayacaksınız.”

Bu makine öğrenmesi uzun zamandan beri haber bülteninin bir parçası olmuştur, ancak şirket şu anda insanlardan (veya en azından profillerden) paylaşımları, haberlerden veya ünlü sayfalardan gelen popüler gönderilerden daha değerli olacağını belirtiyor.

Bir sayfa sahibiyseniz, Facebook bunun sayfanıza ve dolayısıyla web sitenize gelen trafiği olumsuz yönde etkileyeceğini öngörmektedir. Paylar çok daha önemli hale gelecek.

Genel olarak, bu güncellemenin bazı Sayfalarda erişim ve yönlendirme trafiğinin düşmesine neden olabileceğini tahmin ediyoruz. Sayfa dağıtımınız ve diğer ölçümleriniz üzerindeki belirgin etki, kitlenizin kompozisyonuna bağlı olarak değişebilir.Örneğin, yönlendiren trafiğinizin çoğu, içeriğinizi paylaşan kişilerin ve onların arkadaşlarının beğenip yorum yazmasının sonucuysa, trafiğinizin çoğunluğunun doğrudan Sayfa yayınları yoluyla gelmesinden daha az bir etkisi olur. Sayfaları, izleyicilerinin arkadaşlarıyla paylaşması muhtemel olan şeyleri göndermeleri için teşvik ediyoruz

Nisan ayında, Facebook bu şekilde hafifçe kaymaya başladı ve yayıncılar bir yıl sonra yayıncılara trafiğin yüzde 32 düştüğü bir trafik düşüşünü kaydetti. Bu yayıncılar gibi Ters, trafiği yönlendirmek için Facebook’un algoritmasına dayanıyor ve çoğu, bu kitle numaralarına dayanan reklam gelirine dayanıyor.

Facebook, arkadaş ve aileden sonra, kullanıcıların bilgi ve eğlencelerini beslemelerine değer verdiğini ve bu yeni algoritma değişikliğinin bu sıradaki kişiselleştirilmiş içeriği yansıtacağını söylüyor.

Eğlence tarafında, kullanıcılar, arkadaşlar tarafından paylaşılan daha fazla canlı video ve fotoğraf görecek, ancak ne kadar içerik paylaşılacağı belli değil. Facebook hala çok uzak ve en popüler sosyal ağ olmasına rağmen, platformu kullanan 13-17 yaş arası gençlerin yüzde 71'i arasında olsa bile, davranışları uygulamanın başlangıcından bu yana ciddi bir şekilde değişti.

Millennials, Snapchat veya Facebook’un Instagram, Facebook Messenger ve WhatsApp gibi diğer sosyal platformları gibi daha fazla özel mesajlaşma servisine yönelttikleri kadar Facebook’a göndermiyor. Facebook, bu algoritma değişikliğinin kullanıcılarının büyük anlar yerine hayatlarının sıradan yönleri hakkında daha fazla bilgi göndermelerini sağlayacak gibi gözüküyor.

Bilgi tarafında, Facebook zaten liberal haber sitelerini muhafazakar satış noktalarına tercih etmekle suçlanıyor ve bu algoritma değişikliğinin bu duyguları bir kez daha tetikleyeceğini biliyorlardı.

Facebook, “Dünyanın hangi konular hakkında okuması gerektiğini seçme işinde değiliz” dedi. “Bütünlüğümüz, tüm bakış açılarını ve bakış açılarını içermeye ve insanları en anlamlı ve ilgi çekici buldukları öyküler ve kaynaklarla ilişkilendirmek için sıralama kullanmaya bağlıdır. Belirli türden kaynakları veya fikirleri sevmiyoruz. ”

Belki de daha çok ilgili olsa da, bu algoritma değişikliğinin aslında farklı bakış açıları sunmaktan ziyade kullanıcıları kendi siyasi, sosyal ve ekonomik inançlarına çekmeye devam edeceğidir. 2014 Pew Araştırma Çalışması, bunun zaten böyle olduğunu gösterdi; tüm katılımcıların yüzde 23'ü ve “çoğunlukla” olduğunu iddia eden muhafazakar katılımcıların neredeyse yarısı sadece inançlarına uygun haberler görüyorlar. Çalışma, liberallerin de görüşlerine karşı çıkan içeriği engelleme ihtimalinin yüksek olduğunu buldu.

Elbette, onlarca yıldır Amerikalılar aynı gece haber kanallarının önüne oturdular ve her gece aynı bakış açıları beslediler. Bu yüzden, Facebook bundan daha demokratikleşiyor olsa da, sosyal ağın bu yönde hareket edeceği konusunda çeşitli düşüncelerin satıcılarıyla ilgili.

“Her gün binlerce hikaye gözden geçirip sizin için en önemli olan 10'u seçebilseydiniz, hangileri olurdu? Cevap, Haber Kaynağınız olmalıdır ”dedi. “Öznel, kişisel ve benzersiz - ve elde etmeyi umduğumuz şeyin ruhunu tanımlar.”