Facebook Haber akışı için "Anlamlı" nın anlamını bilmiyor

Facebook, bu yılın başlarında, üçüncü taraf haberlerinin ve videonun kullanıcı yayınlarını doldurmasına izin vermek yerine, gerçek kişiler arasında daha fazla etkileşime önem verecek şekilde Haber Kaynağının algoritmasını ayarlayacağını açıkladı.

Ancak Facebook, CEO'su Mark Zuckerberg'in “anlamlı sosyal etkileşimler” dediği şeyi ölçmeye çalışıyor. “Anlamlı olan” ın farklı insanlar için farklı tanımları var. Bazıları Facebook'un yayınlarının kişilerarası güncellemelerin ve haber başlıklarının bir karışımı olmasını istiyor. Diğerleri sadece manşet istiyor. Diğerleri hala sadece kişilerarası etkileşimi istiyor. Temel olarak, Facebook yöneticileri de onlar için "anlam" ın ne anlama geldiğini tam olarak çözemediler.

Şirketten yayınlanan ve yayınlanmayan zamanın azaldığını gösteren istatistiklere göre waffle, Facebook'tan daha hızlı uzaklaşıyor gibi gözüküyor, çünkü şirket News Feed'de yer alan üçüncü taraf içeriğinin miktarını azalttı. Sahadaki süre 50 milyon kullanıcı saatinde azaldı gün dördüncü çeyrekte, daha az video beslemede göründüğü için.

Zuckerberg, kazanç çağrısında “İnsanların bağlantı kurmasına yardımcı olmak, insanların Facebook'ta geçirdiği süreyi en üst düzeye çıkarmaktan daha önemli” dedi.

Haber akışı olduğu Facebook, pek çok kişiye ve Rusların aktif önlemleri ve diğer yöntemlerle propaganda akışını polisin göze alamamasına rağmen, görünüşte haber akışına saldırmak yerine Haber Akışı'ndaki gerçek haberi bıraktı. En az direnişin yolu, görünüşe göre, Facebook'un nasıl savaştığı gerçeği gibi maskeleyicidir.

Fakat Facebook için “anlamlı” olan nedir? Bu zor bir soru.

Facebook’un News Feed’in Başkan Yardımcısı Adam Mosseri, bu hafta Kaliforniya’daki Recode Code Media konferansında “Bunu nasıl ölçebileceğimizi ve anlayacağımızı bulmaya çalışıyoruz” dedi. “Temel bileşenler iki kişi arasındaki herhangi bir etkileşimdir. Bu yüzden insandan insana, insandan yayıncıya ya da insandan işe ya da insandan sayfaya değil. ”

Mosseri ayrıca, arkadaşlar arasındaki konuşmaların yabancılarla yapılan sohbetlere veya hatta paylaşılan viral içerikli sohbetlere karşı “anlamlı” etkileşimlere girdiğini söylüyor. Bu, Facebook'un, insanlar tarafından ücretli tanıtım yayınları üzerinden yönlendirilen içeriğe öncelik verilmesi söz konusu olduğunda zor bir duruma girmesini sağlıyor.

“Ölçü kesinlikle değişiyor,” diyor Mosseri, Facebook’un belirsiz bir stratejisine işaret ediyor.

Sitede Geçirilen Süreye Karşı Anlamlı Etkileşim

Dünyanın en büyük sosyal medya sitesi, bu ay dördüncü çeyreğine ve 2017 mali sonuçlarının tam geliri çağrısı yaptı; bu ay Zuckerberg, şirketin, bir web sitesinin sağlığı için çok önemli olan bazı ölçütlerde, sitede geçirdiği zaman gibi mücadele ettiğini itiraf etti.

Facebook’un genel olarak aktif olan günlük kullanıcıları yüzde 14’lük bir artış görürken, Aralık 2017’de ortalama 1.40 milyar artışla platformda harcanan zamandaki yavaşlama bu başarının gölgesinde kaldı.

Zuckerberg, “2017, Facebook için güçlü bir yıl oldu ama aynı zamanda zor bir yıldı” dedi. “2018’de, Facebook’un kullanımı sadece eğlenceli değil aynı zamanda insanların refahı ve toplum için de iyi olduğundan emin olmaya odaklandık. Bunu, pasif içerik tüketimi yerine, insanlar arasındaki anlamlı bağlantıları teşvik ederek yapıyoruz. ”

Bu “anlamlı bağlantılar”, Facebook'un geçtiğimiz mali çeyrekte değişiklik yapmalarını sağlamıştır, “insanların zamanlarının iyi harcanmasını sağlamak için daha az viral video göstermek”.

Ancak bu site için bu kararın bir bedeli vardı: Facebook'ta harcanan toplam süre günde yaklaşık 50 milyon saat azaldı ve Kuzey Amerika'da ilk kez kullanıcının azalmasına neden oldu.

Facebook, Haber Beslemesi ile etkileşimlerinin ne kadar “anlamlı” olduğunu hala teyit etmemiş olsa da kesin olan bir şey var: Şirket, geçen yıl manşetlerde “zor” olduktan sonra rahatlamak için çok fazla baskı altında.