Yarın Vatan Fütürizm Olarak Her Zaman Kurumsal Propaganda Yaptı

Yarınland, Anaheim, California tema parkı, 60. yıldönümünü ve bu yaz adını taşıyan film yayınını kutluyor. Disney'i tanımak, belki de aynı isimde bir filmin aynı zamanda coveted gişe rekorları kıran sezonu boyunca tüm dünyadaki çoklanmalara çarpması o kadar tesadüf değil.

Filmin kalitesi ne olursa olsun, hikayesi Walt'un 1955 geleceği hakkındaki vizyonunu yeniden başlatmaya çalışıyor. Tüm cehennem gibi duygusal ve bu duygu hala Anaheim'da küçük bir tabelada yazılı: “Yarın bilimde, macerada ve ideallerde yeni sınırlar sunuyor. Atom Çağı, Dış Uzay'ın mücadelesi ve barışçıl, birleşik bir dünya için umut. ”

Bu işaretin söylemediği şey, Atom Çağı'nın en yüksek teklifi verene satılık olmasıydı.

17 Temmuz 1955'te açıldığında Tomorrowland, inşaatı bitirmek için planlanan beş Disneyland bölgesinin sonuncusuydu. O zamanlar, 1986'nın bir maketi olacaktı, ancak eğlence, herhangi bir tema parkında çok önemli bir unsurdan yoksun olması nedeniyle biraz azaldı: işlevsel sürüşler. Bu garip bir şekilde ileriydi (gaz krizi şakası!), Ama pek çekici değildi.

Daha önceleri Autopia, eyaletlerarası otoyolları önizlemek isteyen mini go-kart benzeri otomobillerden biri olan operasyonel araçlardan biriydi. Bugün bir form parkta hayatta kalır. Bir başka açılış günü özelliği, yakın zamanda Disney’in adaptasyonunda kullanılan Nautilus denizaltısının basit bir adım atışıydı. Deniz Altında 20.000 Lig.

Underwhelming, geri dönüştürülmüş Nautilus yolculuğu şans eseri değildi. Yarınlar çoğunlukla Walt Disney’in büyük bir geleceğe dair ütopik vizyonunu yerine getirmek için yeterli bütçeye sahip olmadığından, piyasaya sürüldüğünde çeşitlilik göstermedi. Parkın açılış gününde konuklara ödeme yapacak şeyleri olduğundan emin olmak için, park fütüristik pavyonlara ve ilgi çekici yerlere sponsor olmak için çeşitli firmalarla anlaşmalar yaptı.

Disney'in kendisi bu fikre çok hevesli değildi, ancak parkın maliyeti yüzünden mağdur oldu. 1987 kitabında Disneyland: İç Hikaye Eski Hayalci Randy Bright, “Walt, binaları doldurmak için birkaç kurumsal ilçe fuar türü sergilemek zorunda kaldı. Monsanto "Kimya Salonu", Hollandalı Boy Boyalar "Renkli Galeri" ve Kaiser’in "Alüminyum Şöhretler Salonu", şirketlerin kendilerini tanıtmaktan daha fazlasını ve geleceği tanıtmak için daha azını yaptı."

1955 yılında açıklanmıştır LA Times “size kimyadaki romantizmi, kimyasal olarak üretilen ürünlerin hayatınıza nasıl faydası olduğunu, yarın yeni ve şaşırtıcı bir dünya yaratabileceklerini” gösteren bir yer olarak makale Monsanto'nun Kimya Salonu “Chematron” denilen bir şeye demir attı. Konuklara doğada 500 farklı Monsanto ürününü de uygun şekilde oluşturan ortak maddeleri gösteren sekiz dev tüp sistemi. Monsanto, açılıştan iki yıl sonra “Geleceğin Evi” ni, aslında ikeaya ait bir geleceğe işaret eden, mikrodalga fırın ve plastik mobilya gibi yeni ev eşyaları ile ultra modern bir eve ev sahipliği yapan bir cazibe merkezi açacaktı.

Dutch Boy Paint’in gerçekten eğlenceli göründüğü Renk Galerisi, farklı renk tonlarına bağlı yeniden düzenlenebilir renk tekerlerine sahipken, Kaiser’in Aluminium Hall of Fame, göründüğü kadar heyecan vericiydi. İlerleme sergisi, temelde şirketin alüminyum ürünleri için bir galeriydi ve 40 metrelik bir alüminyum teleskobu ve metalin geleceğin ürünlerinin temelini oluşturacağını belirten “Time Sphere” adında büyük bir alüminyum top sergiledi..

Tomorrowland’ın kurumsal pazarlamacılığının temel taşı, şirketin üç harfli logosuyla süslenmiş 80 metrelik bir roket modeli TWA Moonliner oldu. Yapı, ünlü havacılık ve uzay mühendisi Wernher von Braun tarafından ortak olarak tasarlandı ve eşit derecede meşhur V-2 roketine benzemek için tasarlandı. Ayrıca yakındaki Magic Kingdom'daki Sleeping Beauty’in Kalesinden daha uzundu. Orjinal Tomorrowland'ın odak noktası, 1962'de yeni bir sponsor olan Douglas Aircraft ile yeniden markalaştırılıncaya kadar parkın Roketinden Ay yolculuğunun dışında durdu.

Sponsorluklar orada bitmedi. 1959'da Alweg monoray'ı eklendi, 1960'da Bell Systems / Pacific Telephone Circarama (bir IMAX tiyatroya öncülük ediyordu) eklendi, 1960'da bölgenin tamamen yenilenmesi, 1967'de GE's Carousel ile getirildi. İlerleme, Goodyear People Mover, Coca-Cola'nın Yarın Ülkesi Teras ve bir başka Monsanto pavyonu, İç Mekan Yoluyla Macera olarak adlandırıldı.

Disney, ücretli propagandasını kendi kendini besleyen bir döngüye soktu. bir Sihirli krallık Film bir süredir çalışmalarda bulundu ve önümüzdeki birkaç yıl içinde tamamlanabilir. Fakat hepsi geleceğe yönelik iddialı bir bakışla başladı. Disney'in istediği şey bir idildi: “bilimde yeni sınırlar, macera ve idealler.” Bunun ve çekmecelerdeki çek defterleriyle bunun bir versiyonunu elde etmeyi başardı.