Ödemeler, 'İnternet Tuzağı' Yazan Diyor, Web Haberleri için "Turnike"

Dijital bir Vahşi Batı'dan, duvarlarla çevrili bahçelerin peyzajına kadar, internet, son yirmi yıldaki merkeziyetçilikten arındırılmış orjinal enkarnasyonundan uzaklaştı. Değişimin en net olduğu alanlardan biri çevrimiçi haberlerdir. Bir zamanlar web sitelerinden kaçan prizler şimdi onları gelecekleri olarak görüyor. Orijinal rapora dayanan pek çok satış yeri için - ki bu ucuz değildir - orijinal gazeteciliğin hala finanse edilmesini sağlamak için ödeme duvarları yükselmiştir. Bu arada, Google ve Facebook pek çok kişinin haberlerini aldığı yerlerden, yerel haber yayınları acı çekmeye devam ettikçe.

Yeni kitapta İnternet Tuzağı: Dijital Ekonomi Tekelleri Nasıl Kurar ve Demokrasiyi Neden Azaltır? George Washington Üniversitesi'nde medya ve halkla ilişkiler profesörü olan Matthew Hindman, Google ve Facebook'un yükselişini izliyor ve diğer kuruluşların - yerel haberler gibi - yalnızca varlıkla değil, kartların olduğu bir alanda büyümesini engelliyor onların lehine değil.

Aşağıda bir alıntıdır İnternet Tuzağı, Princeton University Press tarafından geçen ay yayınlandı.

Ödemelerde Sorun

Belki de son yıllarda hiçbir “çözüm”, ödeme duvarlarının montajı kadar kutlanmamıştır. Yine de, ödemelerin faydaları çoğunlukla abartılmıştır ve gerçek maliyetleri göz ardı edilmektedir.

Birçoğu, gazetelerin web’in ilk yıllarında ödeme duvarları kurmadaki başarısızlıklarının, “krizin doğuştan kaynaklanan yanıltısı” olduğunu iddia ettiler. Aslında, ödemeler 1990'ların ortasından itibaren bir dizi farklı haber kuruluşu tarafından defalarca denendi.

Gibi finansal yayınlar Wall Street Journal ve Mali Zamanlar, hızlı bir şekilde paywalled içeriği ile başarılı oldu. Ancak, çoğu diğer gazeteler için edinilen deneyimlerden sonra edinilen deneyimler, ödeme duvarlarının başarısız olduğunu gösterdi: web trafiğini ve çevrimiçi reklamcılığı, önceki seviyelerin tek basamaklı bir yüzdesine indirirken, küçük yeni gelirler elde ettiler.

Bu uzun zamandır maaş bordrosu olumsuz değerlendirmeleri, 2011’de New York Times sözde ölçülü bir ödeme duvarı uygulandı. Ziyaretçileri Zamanlar ayda belirli sayıda makale verilecek ve bu kotaya ulaşıldığında, bireylerden abone olmaları istenecek. Sonuç, bir başarı olarak yaygın olarak ilan edildi. 2013 yılı sonu itibariyle Zamanlar abonelik geliri - ve toplam gelirin yüzde 10'u - dijital aboneliklerden geldi. Algılanan başarısı Zamanlar Benzer gazeteleri uygulamak için diğer gazetelerin telaşa girmesine neden oldu. 2014 yılına kadar 450'den fazla ABD günlük gazetesi ölçülü bir ödeme duvarı uygulamaya koydu. “Yumuşak” ödeme duvarlarının neden önceki sürümlerden daha iyi performans gösterdiğini anlamak kolaydır. Daha önce tartışılan trafik numaralarının belirttiği gibi, çoğu gazete sitesi kullanıcısı ayda yalnızca birkaç kez ziyaret eder. Site ziyaretçilerinin yüzde 90'ından fazlası ilk etapta ödeme duvarına asla ulaşmadı. Böylece ölçülü maaşlar, sadece daha ağır kullanıcılardan gelen abonelik geliri ister. Ödeme duvarları, gazetelerin fiyat ayrımcılığı yapmalarına izin verir - hangi kullanıcıların en fazla ödemeye istekli olduklarını bulmak ve bu gruptan yalnız midilli almak istemek.

Ancak ölçülen maaşlar, zor maaşlardan daha iyi bir dizi işlem sağlarken, bedava bir öğle yemeği değildir. En yüksek maaş bedeli düşük trafikte yatıyor. Bu kaybedilen trafik, bir kerelik düşüş olarak tezahür etmiyor. Daha sinsice, sürekli olarak daha düşük trafik artışı şeklinde geliyor. Bu eksik kitle ilk başta küçük görünebilir, ancak seyirci zaman içinde bir araya gelir. Hatta ** Times ** kendisi - sızan inovasyon raporunun da belirttiği gibi - yıllarca istikrarlı, ödeme güdümlü trafikte bir düşüş görüldü. 2016 seçim sezonu nihayetinde önemli bir trafik artışı gördü, ancak bu yazı itibariyle bu artışın devam edip etmeyeceğini söylemek için henüz çok erken. Dijital abonelik büyümesi, baskı gelirlerinin düşmesine yetecek kadar hızlı oldu.

Bununla birlikte, hiçbir yerel gazete, Zamanlar’Dijital başarı. Zamanlar ülkenin en iyi haber markasına sahip ve muazzam, çeşitli ve tek tip bir yüksek kaliteli içerik paketi üretiyor. Bezos dönemi Washington Post Dijital abonelerinde dijital ürününü geliştirerek ve büyük atlamalar kazanarak benzer bir başarı yakalayabildi. Ancak bu ulusal markaların başarısı pek temsil edici değil. Daha tipik bir örnek, ülkenin en büyük basılı gazete zinciri olan Gannett'dir. 2013 yılında, topluluk gazetelerinin sekseninin tamamında ödeme duvarlarını kabul ettikten sonra, Gannett sadece 46.000 aboneye imza attığını bildirdi. Sadece dijital aboneler nihayet artmaya başladı, Gannett, “Trump Bump” ın bir parçası olarak eklenen 341.000 dijital aboneyi bildirdi. Ancak, bu dijital aboneliklerin birçoğu büyük ölçüde indirimli olduğundan ve baskı işindeki hızlı erozyon nedeniyle, Gannett hala Gazete başına gelirde yıldan yıla yüzde 9 civarında bir düşüş olduğunu gördüm. Varsa, mülklerinden çok azı tükenmiş mevcut personelinin çoğunu işten çıkarmadan sadece dijital işletmeler olarak kullanılabilir.

Öyleyse, ödeme duvarları, yerel haber bültenlerine neyin zarar verdiğinin bir çözümü değildir. Bugüne kadar maaş bordrosu turnike yaptı, gelirin kanamasını gazetenin ana baskı işinden uzaklaştırdı. Bu, dengede, kötü bir fikir olduğu anlamına gelmez - sonuçta, bazen bir turnike tıbbi bir gerekliliktir. Ancak taksitle ödenmiş olsalar bile, ücretlerin maliyeti büyüktür.

-Den alıntı İnternet Tuzağı: Dijital Ekonomi Tekelleri Nasıl Kurar ve Demokrasiyi Neden Azaltır? Matthew Hindman tarafından. Telif Hakkı © 2018. Princeton University Press tarafından yayınlandı

İnternet Tuzağı: Dijital Ekonomi Tekelleri Nasıl Kurar ve Demokrasiyi Neden Azaltır? şimdi kullanılabilir.