Premium Akış Seçeneklerini Geliştirmezse Pandora Para Kaybeder

Pandora gibi İnternet radyo servisleri ücretsiz müzik sunabiliyor çünkü hükümete şarkıların hakları için pahalı lisans oranları ödüyorlar. 16 Aralık'ta, ABD Telif Hakkı Kurulu - her beş yılda bir oranları belirleyen üç hakimli bir panel - Pandora gibi şirketler için lisans maliyetini artırdı.

Bu haftanın kararından önce, lisans oranı 0.0014 dolardı. CRB, internet servislerinin tek bir şarkıyı yayınlayabilmesi için 0.0025 $ 'a yükselmesini, Pandora ise 0.0011 $' a düşürmesini istedi. Ortada 0,0017 dolar değerinde yeni bir toplantı yapmaya karar verdiler. Ancak bu oran Pandora’nın reklam destekli ücretsiz radyo servisi içindir. Daha az popüler olan abonelik modeli aslında oranlarını 0.0023 $ 'dan 0.0022 $' a düşürdü.

Bu rakamlar şaşırtıcı derecede küçük görünmekle birlikte - çünkü onlar, ancak milyonlarca ve milyonlarca akışa katılıyorlar - Pandora için potansiyel olarak ciddi bir darbe. Quartz, geçen yıl, hizmetin toplam gelirinin yüzde 48'i (921 milyon dolar) olan akış haklarına 446 milyon dolar harcadığını söyledi.

2014'teki akış oranına ve bir önceki orana göre ne kadar harcadığına bağlı olarak, Pandora'nın yaklaşık 318.6'ya ödediği miktarını tahmin edebiliriz. milyar tek şarkı akarsuları. Eğer yeni oran 2014 istatistiklerine uygulanmış olsaydı, Pandora bunun yerine hükümete 541.6 milyon dolar ödeyeceği anlamına gelirdi. Her yıl kelimenin tam anlamıyla yüz milyonlarca dolar harcaması ihtimaline rağmen, soru hala devam ediyor, Pandora yeni değişikliklere nasıl uyum sağlayacak?

Birincisi, Pandora'nın tamamen telsiz platformunda kalmak isteyip istemediğine karar vermesi gerekecek. Bu, hükümete bağlı kalmasını sağlayan, daha fazla ilgilenen rekor etiketlerle uğraşmaktan kaçınabilecek bir durum. Ayrıca, aksi halde akışa izin verilen içeriği - Adele’s gibi 25 - Kullanılabilir olması, çünkü kullanıcılar, şarkıları tek tek duymak istediklerini seçemezler.

Pandora, dinleyicileri premium bir akış hizmetine abone olmak için ikna etmek için çok çalışmak zorunda kalabilir. Aslında, CEO'su Brian McAndrews, son zamanlarda, şirketin hedefinin nihayetinde “isteğe bağlı tam ücretli abonelik” sunmak olduğunu belirtti. Ve son zamanlarda kepenkli Rdio'yu elde etmesine rağmen - Apple Music ve Spotify'a benzer bir hizmet - bir yol bulması gerekecek giderek kalabalık bir alanda öne çıkmak için.

Geleneksel akış hizmetleri (başlıca Spotify, Apple Music ve Tidal) Telif Hakkı Kurulunun kararından etkilenmez. Hükümete ödeme yapmıyorlar, etiketleri ve sanatçıları kataloglarına daha fazla erişmek için doğrudan ödüyorlar.

Spotify, popüler akış seçeneğidir. 2008'den beri hizmeti kullanan tanıdık ve sadık müşterileri var. Apple Music yeni gelen, özel ve ünlü ciroları ve görünümleriyle şeyleri sarsmak istiyor. Gelgit önemli değil.

Pandora da, şapkasını tarihine güvenilir bir küratör olarak asması gerekecekti. Örneğin, çok sayıda iş dostu istasyon vardır ve çoğu kahvede maviden görünen bir şey oynayan pek çok Pandora istasyonu bulunmaktadır. Keşfedilecek vakti veya sabrı olmayan müzik tutkunları için hizmettir.

Pandora premium bir seçenek sunacak olsaydı, belirli, belirsiz, hatta şarkılara dayalı toplama istasyonları gibi özellikler içermeliydi. Ayrıca, hareket halindeyken dinlemek için geleneksel depolama kütüphanesine ihtiyaç duyabilir; bu da müşterilerin satın almalarını zorlaştırmak için neredeyse şart olan bir şeydir.

Şu anda, Pandora’nın ücretli seçeneği - Pandora Bir - diğer birkaç bonusla reklamları keser. Platformun başarılı olmaya devam etmesi ve 0,0017 dolarlık bir dünyada gerçekten para kazanması için, teklifleri artırması gerekir. Pandora zaten güçlü bir markadır. Bazı gerekli zilleri ve ıslıkları ekleyin; müşterilerin daha fazlasını elde etmek için daha fazla ödeme yapmakla ilgilenmeleri muhtemeldir.