Pokemon Kullanan Markalar Millennials'a Çöp Satmaya Gitti

Dün, utanç verici pek çok restoran ve yemek dağıtım hizmetinden ikisinden terfi eden e-postalar aldım. Begonyalı salata zinciri tatlı yeşil, “hepsini tatmam” gerektiğini söylerken, Seamless, kelime dizisinde ağırlaştı, kendi satırında “nadir bir av yakaladığımı” ve ardından “Alınan bir yazı tipini kullandığımı önerdi” dedi. Poke to Go, ”daha önce hiç yemek servisi menüsünde hiç görmediğim bir balığın ani kullanılabilirliğini vurgulamaktadır.

Görünüşe göre, kendi e-posta ekipleri aslında geç son bir haftadır meraklı şirketler görmüş olan internet tüketici bağlılığı kaldıraç partisine, yani Pokémon Go kendi belirsiz pazarlama amaçları için.

Günümüzde, genç bir taciz yapan DJ'in adı değil, “Mekanlar için Birleşme Platformu” olan Hyp3r, Marriott otel zincirinin Poke hissi üzerine ne kadar etkili bir şekilde takıldığını ortaya koydu.

Diğer otel zincirleri ve şirketleri en iyi şekilde etkilenen olaylardan en iyi şekilde yararlanmak için mücadele ederken Marriott, duvarlarında gerçek zamanlı olarak yer almak için devasa, misafir denetleme kontrol odasını kullanarak ayakları ilk atladı. Marriott, Hyp3r gushed, sadece lobisinde bir Pikachu ile bazı akıllı tweet göndermedi; bunun yerine, sosyal medya yöneticileri, 1: 1 kişiyle etkileşimde kaldılar, yastığa çikolatanın dijital eşdeğeri olan “sıcak ve bulanık hisler” vermek için kendilerine yerleştiler.

Ve acımasızca, oldukça iyi çalışıyor, ajans / platform / blog raporları.

“Bazen tek yapmanız gereken arkanıza yaslanın, rahatlayın ve konuklarınızın fotoğrafçı / pazarlamacı / misyoner haline gelmesini sağlayın, resmi sosyal kanallarınızda gösterebileceğiniz otantik içerikler yaratın” dedi. promosyonlar (ve havuz kenarında bir Psyduck'un bu kullanıcı tarafından oluşturulan Instagram resmini gösteren).

Teorik samanı ürettiği şirket seslerini kabarcıklı bir çevrimiçi sohbete dahil etmek için ne olursa olsun yapmak için atlayan başka markaların sıkıntısı yaşanmadı. Digiday, en iyi ve en kötülerinden bazılarını sıralayarak eko odasına bir başka gürültü katmanı ekledi; site, Jolly Rancher’ın toplam Twitter başarısızlığına ve Pop Chips’in atıştırmalıklar ve Pokémon arasında yeterince sağlam bir bağlantı kuramadığına dikkat çekti, ancak Chipotle’in sohbeti her zamanki gibi zehirli burritolara odaklamak için oyunu kullanma yeteneğini övdü.

Meşru bir kültürel duyguyu ortaklaşa seçme çabaları, elbette yeni bir şey değil; Citizens United baskınının en açık ifadesi, şirketlerin internet üzerinden huni yapan insanlar olduğu ve anahtar kelimelerin ve güvenli şakaların, binyılların arzuladığı “orijinallik” faktörü oluşturabileceği inancıdır. Tabii ki, daha az sezgisel markalar için yoksul Pokémon hayranlarına para yatırma konusunda pek çok şey var, ancak önemli olan dışa dönük izlenim.

Yayınlanmayacak kadar anlık ve kazanımların sahte olması çok kolay olduğu için şimdi keşfedilmemiş olan hiçbir pop kültürü olgusu ya da hafifçe tanınabilen bir meme yoktur; sadece söz konusu çılgınlık hakkında biraz daha az alaycı bir şekilde yazan insanlardan daha iyi ücretli ve daha az yaratıcı bir şekilde hayal kırıklığına uğramış gençleri güçlendirmeyi gerektirir.

Reklamverenlerin ve markaların bu tür yarı değerli, kaş kemerli pazarlamanın insanlarla bağlantılı olan ne olduğuna inanmaya başladığından ve daha da önemlisi onların bir Marriott'ta kalmalarını veya Papa John’larda yemek yemelerini daha fazla muhtemel hale getirdiğinden tam olarak emin değilim. Bağlantısız jingles günleri için kuşkusuz aşırı derecede nostaljik bir durumdur (sahip olduğum halde), ama en azından çok müdahaleci veya bağdaşmış gibi görünmediler; daha önce, reklamcılığın kendisini bu şekilde net bir şekilde etiketleyeceği ve dolarınızı ürünün haklarına veya en azından reklam kampanyasının keskin üretim değerlerine göre kazanmaya çalıştığı konusunda kesin bir anlayış vardı.

Ortak seçeneği olarak Pokémon Go artık durumun böyle olmadığını ve kurumsal idealin hem kamusal hem de özel konuşmalara müdahaleci enjeksiyonlarını kabul etmemiz olacağını; Marriott zamanının çoğunu, aslında gerçek olmasa bile, görünüşte özel alanlar olan bireylerin Instagram hesaplarına yorum yaparak geçirdi.

Kurumsal bir üründen bu kadar şikayetçi olmak saf olurdu - en önemlisi, Pokémon Go Nintendo’nun hisse senedini çatıya gönderdi - diğer şirketlerin emelleri tarafından mahvoldu. Ancak tamamen alaycı markalaşma çabalarının iç içe geçmesi konuşmayı kalabalıklaştırır ve birçok kişi için nimettir oyunun ne olduğu konusunda hevesli olma kapasitesini azaltır; Lyft sürüşlerini ve araba ayarlarını satmak için bir platform haline geldiğinde, her şey hızla büyüsünü kaybediyor.

Belki de en sinir bozucu olan şey, halka açık olarak keyif aldığımız şeylerin, ilgisiz iş amaçları için birlikte seçilme hızıdır.Japonya'daki Pokémon mağazasında bulundum ve oraya biraz para attığım için mutluydum, ancak bu istenmeyen ve gönüllü oldu. En azından ne tür bir pizza yediğimi etkilemek için kullanmadan önce birkaç hafta boyunca neşeli, salak bir çocuk gibi dolaşmama izin verin.