Çin Film İzleyicileri Ne Görmek İstiyor

Son aylardaki güçlü pazarlamaya rağmen, Warner Bros.’’ Batman v Süpermen Çinli sinemaseverlerle bağlantı kurulamadı. Hayal kırıklığı yaratan bir açılış hafta sonundan sonra, film Hollywood'un bir süper kahraman filmi için şimdiye kadarki en büyük düşüş olan ikinci haftasında ülkenin gişesinde yaklaşık yüzde 80'lik bir düşüş elde etti. Film 90 milyon dolar civarında bir hasılat vermesine rağmen, DC Universe kurgu filmi analistlerin 200 milyon dolarlık tahminde bulunmamakta.

Kesinlikle bir Hollywood stüdyosunun Çin sinema salonlarında bekledikleri başarı seviyesine ulaşamadığı ilk kez değil; Son zamanlarda ortaya çıkan birkaç büyük hayal kırıklığı yaşandı. Ve önümüzdeki yıllarda olduğu gibi, Çin'deki başarı her zamankinden daha önemli olacak.

Dünyanın en büyük ikinci (ve büyüyen) film pazarı, Hollywood içerdekiler için hala gizemli bir şey. Bugüne kadar, bir filmin Çin tiyatrolarında nasıl olacağını tahmin etmek imkansız görünüyordu. Batman v Süpermen tanker, örneğin geçen yılki Öfkeli 7 yılın en büyük sürprizlerinden birinde Çin gişe yarışmasını imha etti.

Konuyla ilgili biraz bilgi edinmek için UC Santa Barbara'nın Doğu Asya Merkezi Müdürü Prof. Michael Berry ve Çin Film Kültürü hakkında başarılı bir şekilde başarabilmesi için neyin başarılı olduğunu ve rekabet gücünü arttıran bir dizi kitap yazdığını sorduk., Çin sinema pazarı.

Çin Filminin İşletmesi

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, Çin film pazarı yıllık ortalama yüzde 34'lük bir çene düşüşü gördü. Geçtiğimiz yıl, sektör, dünya çapında film stüdyolarının dikkatini çeken yıllık kazançlarla 7 milyar dolara kapandı. Maalesef stüdyolar için Çin sinema pazarı aynı zamanda en çok arananlardan biri. Yerel sinemalarda en iyi çıkış tarihlerini ve en çok dikkat çeken bir kota sayesinde, her yıl Çin tiyatrolarında yalnızca 34 yabancı filme sahne veriliyor.

Kota sistemini aşmak için, üreticiler Çin stüdyoları ile ortak yapımlar yapmak üzere ortaklıklar kurmaya başladılar. Transformatörler: Yok Oluş Yaşı. Buradaki en zor kısım, filmin hem Çin hem de yerel pazarda aynı derecede cazip olması gerektiği. Berry, “Şimdiye dek her iki pazarda da aynı derecede muhteşem performans gösterecek bir film bulmak gerçekten zordu” dedi.

Hollywood'un aydınlık tarafı, Çinli izleyicilerin yabancı filmlere, film izleyicilerin ABD'de olduğundan çok daha fazla ilgilendiği görünüyor. Berry, “Çin'de Batı pazarında oldukça sefil bir şekilde başarısızlığa uğrayan mega gişe rekorları kıran birçok film var” diyor. “Hollywood'un ABD'de ve aynı zamanda Çin'de iyi performans gösteren gişe rekorları kıran yapımında daha başarılı olduğunu düşünüyorum.”

Ancak, bu başarı potansiyeli sadece film kotasıyla değil, Berry'nin yerel film sahnesinin gelişimini desteklemek için tasarlanan “korumacı mekanizmalar” olarak adlandırdığı şeyden de etkileniyor.

Sorumlu Çocukları Memnun Etmek

Çin hükümeti izin verdiği filmler konusunda son derece spesifik - ve çıkış tarihlerini ve hatta izleyicilerin ekranda gördüğü içeriği düzenliyor.

Bu ekstra inceleme katmanı, özellikle Berry'nin söylediği gibi “gişede harekete geçmediği için, bu filmler ya bastırılıyor ya da öylesine marjinalleştiriliyorlardı” diye bağımsız filmlerde zor Yapımcıların engelleri arasında.

Berry, “Birçok durumda hükümet, bağımsız filmlerin bacaklarını kırmak ve onları kapatmak için ekstra bir yol kat edecek” diyor. “Örneğin, son birkaç yıl boyunca, Pekin Bağımsız Film Festivali, zorla kapatıldı ve tüm niyet ve amaçlar için operasyonları durdurmaya zorlandı.

“Yurtdışına yeni çıkacak çok sayıda bağımsız Çinli film yapımcısı tanıyorum çünkü onlar için sadece bir yaşam çizgisi kalmamıştı” diye ekliyor. “Olan şu ki, Çin yapımı film yapımcılığının bu tür kar odaklı, piyasaya dayalı ticari ücrete yöneldiği”.

Aşinalık Yeri

Hollywood'un dikkat etmesi gerekiyor, çünkü Çin iş modelini çok iyi etkiliyor. Ülkenin yeni gelişen endüstrisi, hem Hollywood standartlarına göre harika görünen hem de Çinlilere daha temel bir düzeyde hitap eden karlı filmlerin yapımında çok daha iyi bir hale geliyor. Hollywood’un özel efektlerini taklit edebilme yeteneği, kültürlerinden kaynaklanan hikayeleri sunarken, Çin film pazarına giren yabancı filmler için zorlu bir rakip oldu. Asla tanıdıklığın piyasa değerini küçümseme.

Mesela, Çin’in tüm zamanların en yüksek hasılat filmi olan Deniz Kızı Suikast için tutulduğu işadamına aşık olan bir denizkızının fantastik hikayesi. Berry’ye göre, filmin büyük iç başarısının büyük bir kısmı kameranın arkasındaki adam, Stephen Chow. Berry, “Stephen Chow markası çok büyük” diyor. “Neredeyse ABD pazarı için Spielberg filminin eşdeğeri. Muhtemelen Çin'deki aksiyon-komedi türünün en başarılı danışmanıdır. Demek ki arkasında çok büyük bir önbellek var. ”

Deniz Kızı Çin gişesini aynı sebeple kazanıyor, Yenilmezler Amerika Birleşik Devletleri'nde iyi bir performans sergiliyor. Chow, anavatanının kolektif tarihini ve mitolojisini alır ve “eğlenceli, ilginç ve postmodern” bir şeye yönlendirir. Çinli izleyicilerin, daha az aşina oldukları bir şeyle ilgili olarak - birlikte büyüdükleri - ilgili olabilecekleri içerikleri tercih ettiklerini keşfetmek şaşırtıcı değildir.

Doğal olarak, dil de bu keyfi yaşar: “ABD piyasasında yabancı dil filmlerinin performansının ne kadar olduğuna bakın” diyor Berry. “Bu güne kadar, ABD'deki en yüksek tek brüt yabancı film. Çömelmiş Kaplan, Gizli Ejderha 2000 yılında yayınlandı. On altı yıl sonra, bu rekor henüz dövülmedi ve Amerikan izleyicilerin yabancı dilde film veya stüdyoları kabul etmekte isteksiz oldukları bir tür tavuk ve yumurta problemi olduğunu ve dağıtım şirketlerinin karar verdiğini düşünüyorum. Amerikalıların o yoldan gitmeye istekli olmadıklarını ”dedi.

“Çin aslında destek vermeye istekli olduğumuzdan çok daha açık, biliyorsunuz, Avatar ve Titanik ve Çin gişelerinde tarihsel olarak inanılmaz derecede iyi performans gösteren tüm filmler ”dedi Berry. “Yine de, Çin’deki yerel izleyiciler ana dillerinde bir film izliyorlarsa kendilerini daha rahat hissediyorlar. Altyazılara ihtiyaçları yok, tüm şakalar tercüme. Mizah, aynı zamanda, aksiyon ya da gerilim gibi sözler çevirmediği için de ünlüdür. Bazı türler sınırları nispeten kolay geçiyor, ancak mizah çok daha zor. ”

Bu da önemli bir not, çünkü Çin gişesine gelince, mizah büyük bir iştir.

Çin'deki Kaçışçılığın Yeri

Çin gişe tarihindeki en büyük iki büyük film, Deniz Kızı ve Canavar Avı sırasıyla sırasıyla kaçan komedilerdir. Çinli izleyicilerin dinleyebilecekleri, aynı zamanda günlük yaşamlarının bir sonucu olarak birkaç saatlik kıkırdamalar sağlayan tanıdık bir şey sağlarlar.

Berry, “Çağdaş Çin toplumunda çok fazla gerilim var, tabu yapan çok şey var” diyor. “Zaman yolculuğu, belirli fantazi türlerin kaşlarını çatması, eleştirel herhangi bir şekilde siyasetle uğraşan herhangi bir şeyin bastırılması gibi bazı temalarda yasaklar var, yani komedi Çin'de gelişebileceğiniz bir alan. Bir şekilde, insanların Çin'de yaşayan günlük yaşamlarının belirli streslerini hafifletmelerini sağlayan popüler bir mekan. ”

Tarihsel olarak konuşursak, bu sadece doğal. Komediler ve kaçan maceralar büyük sosyal gerginlik dönemlerinde gelişmeye meyillidir. Belki de, Marvel’in geniş mizah ve hafif yürekli gerginliği olan süper kahraman filmlerinin Çin'de daha iyi performans göstermelerinin nedeni budur. Son yıllar Karınca adam Örneğin, Amerika'da mütevazı bir başarıydı ama aslında Çin gişesine iki hafta hakim oldu.

Çin Sinemasının Değişen Manzarası

Berry, “Çin film endüstrisi şu anda biraz anormal bir durumda. Çünkü stüdyolarda böyle bir proliferasyon var, Çin'de film endüstrisinin arkasında çok para var” diyor. “Steroidlerdeki Hollywood gibi. Çin'de filme büyük ilgi var, ancak reklam filmi modeline neredeyse tamamen hitap ediyor. ”

Neyse ki, film severler için bu, yakın gelecekte değişime bağlı olabilir. Çin’in yabancı film kotası 2017’de tartışmaya açıldı ve ülkenin yabancı film kotasını makul bir oranda artırması bekleniyor. Belki daha da umut verici olan Berry, “Kota sistemine daha bağımsız filmlerin Çin pazarına erişimine izin verecek bazı iç revizyonlar ekleme konusunda birçok konuşma yapıldı. Bunun atılması çok önemli bir adım olacağını düşünüyorum çünkü… sağlıklı bir film endüstrisi işe yaramadı Batman v Süpermen yalnız. Film pek çok biçimde geliyor, değil mi?

Çin şu an göründüğü kadarıyla, endüstrisine daha fazla özgürlük veren bir gemide. Geçtiğimiz Ekim ayında ülke liderleri, Singapur’un TODAYonline’ı “sansür sürecini kolaylaştırmak ve… dünyanın en büyük ikinci film pazarında film prodüksiyonunu arttırmak” için tasarladığı ilk film yasasını hazırladı.

Bu, ülkenin henüz bir sürü gişe rekorları kıran yabancı filmleri ağırlamaya hazır olduğu anlamına gelmiyor. Geçen ay, Variety, Çin’in yakın zamanda sinema gelirlerine “gelirlerinin üçte ikisini Çin filmlerinden elde ettiği” bir vergi indirimi açıkladığını bildirdi.

Tüm bu dönen mevzuatın etkisi, gelecek yıllarda birçok yabancı yabancı filme güvenli liman sunarken, ev sahibi Çinli gişe rekorları kıranlar, Hollywood’un en çok pazarlanan ücretine daha fazla rekabet sunuyor.

Peki, ne gerekiyor?

Hollywood şu anda büyük bütçeli filmlerini Çin pazarına sokma konusunda çalışıyor, aynı zamanda zorunluluk dışı ekstra para kadar. Hollywood filmlerinin gittikçe artan şişirilmiş finansmanı ile Berry, “asıl sorun, bu pazarlara bağımlı oldukları o kadar büyük bütçelere sahip olmaları ve dünya pazarlarının bile kırılmasıdır” diyor.

Çin'in karlı piyasalarına duyduğu güven, Hollywood'un stratejisini yeniden düşünmesine neden oldu. Amerikan filmleri, yerli izleyicilere hitap ettikleri kadar Çin menfaatlerine hitap etmek için sıfırdan yaratılıyor. Maalesef, basitçe çalışıyor Çinli izleyicilerle konuşan bir film çekmek çok zor bir hedef. Ülkedeki tüm değişimlerle birlikte, popüler olan şey birkaç yıl içinde böyle olmayabilir.

Berry, “Çin gişe ofisi, çok kısa bir süre içinde, çok kısa bir süre zarfında, her ay veya iki kez yeni bir tarihi gişe başarısı varmış gibi hissettirdiği için çok hızlı bir şekilde büyüyor” dedi. “Bana bir yıl içinde tekrar sorarsanız, eminim Canavar Avı ve Deniz Kızı artık listeyi bile yapmıyor.

Peki, Şanghay'da oynamak için ne gerekiyor? Şimdi doğru olan birkaç yıl içinde olmayacak. Ayrıca, Stephen Chow olmaya yardımcı olur.