Fransız Parfümeri Şirketi Kalain Sevgili Yolculuğunuzun Ismarlama Kokusunu Sunuyor

Fransız sigorta pazarlamacı Katie Apalategui, geç babasını ne kadar özlediği ile şaşkına döndü. Sekiz yıl önce öldüğünde, kendini en çok özlediğini gördüğü şey onun kokusuydu. Böylece Le Havre Üniversitesi'nin makro moleküler organik kimya birimi ile birlikte çalıştı, oğlunu iş ortağı olarak kaydettirdi ve en çok özlediğiniz kişilere koku veren bağlantılar sağlayan bir şirket olan Kalain'ı kurdu.

Kalain iki tane parfüm satıyor - biri uzun mesafeli bir ilişki gibi “geçici bir yokluk” için diğeri ise ölen kişinin “kesin bir yokluğu” için tasarlandı. Her ikisi için de 609 dolar. Müvekkil için, müşteri Kalain'a, özledikleri kişinin - ya da hayvanın - çok fazla temasta olduğu bir kumaş ya da kıyafet parçası gönderir. Kimyasal olarak tasarlanmış bir kokunun şişesi sadece 10 mililitredir, bu küçük bir damlalık damla büyüklüğündedir - Kalain bir süre içinde tadını çıkarmak için parfüm değil, koku aldıklarını vurgulamaktadır.

Kesinlikle pahalı olsa da, Kalain'in ardındaki bilimsel destek hileli değil. Koku, hafıza tetikleyicileri söz konusu olduğunda insanlar için özellikle önemli bir anlamdır - bilim adamları, kokuların, genellikle “Proust fenomeni” olarak adlandırılan otobiyografik deneyimlerin hatırlanmasını canlı bir şekilde tetikleme kabiliyetine sahip olduğu konusunda hemfikirdir.

Bir şeyi kokladığınızda, organik moleküller burnunuzdaki alıcılara çarpar ve koku veren bir ampul adı verilen sinirsel bir yapıya gider. Bu sinyallerin bazıları primer koku korteksine, bazıları ise doğrudan hipokampusa veya amigdalaya gider - beynin duygu ve hafıza ile ilgili olan kısımları.

Ayrıca, insanları en güçlü şekilde etkilemek için ebeveynlerin kokusunu da anlamlandırır. Çoğu görsel ve sözlü anılan anlar insanların yirmili yaşlarından gelmekle birlikte, kokuya bağlı anıların en yoğun zamanı beş yaşındadır. Araştırmacılar, çocukluktan gelen hatıraların daha sonra yapılan hatıralardan çok daha net olduğunu keşfettiler - çoğunlukla bu süre zarfında kokunun rolü nedeniyle.

Koku çok güçlü bir güçtür çünkü hayatta kalmamızı etkiler - bizi hayatta tutacak davranışları düzenler. Geriye dönük girişim denilen bir süreç yeni hatıraların kapanmasına ve eski hatıraların değiştirilmesine neden olurken, bu fenomen görünüşte bir koku tarafından tetiklenen hatıraları etkilememektedir.

Hayatta kalmak için de gerekli - en çok sevdiğimiz insanlar gittiğinde devam edebilmek. Eski bir sweatshirt'e tutunup durmadığı ya da bir şişe koku almış olması, bu kokuyu hatırlamanın bir yoludur.