JUUL: Genç Twitter Takipçileri Vape Araştırmacıları Arasında Alarmı Kaldırdı

JUUL e-sigaralar gençler arasında çılgınca popülerdir ve şirket bununla hiçbir ilgisi olmadığına yemin ediyor. Ama yeni Ergen Sağlığı Dergisi Çalışma farklı bir masal anlatıyor: Resmi JUUL Laboratories Twitter hesabının bir analizine göre, şirketin takipçilerinin 4’ünde reşit olmayan.

Bu haber, son zamanlarda ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri tarafından patlayıcı büyümesini teşvik etmek amacıyla gençlere hitap etmesi için çağrılan Silikon Vadisi e-sigara başlangıcı için kötü bir zamanda geliyor. Çalışmanın ilk yazarı, Pitt’in Medya, Teknoloji ve Sağlık Araştırmaları Merkezi’nde tıp profesörü olan Ph.D.’den Kar-Hai Chu, şirketi aramaya hazır.

Chu, “JUUL temsilcileri, şirketin ergenleri reklam ya da satışlarıyla hedef almaya çalışmadığını söyledi, ancak araştırmamız Twitter kitlesinin büyük bir bölümünün tam olarak bu nüfus olduğunu gösteriyor” dedi.

Gençler Aşk JUUL

Cuma günü yayınlanan araştırmada, Pittsburgh Üniversitesi ve Güney Kaliforniya Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, Şubat 2017 ile Ocak 2018 arasında @ JUULvapor tarafından gönderilen 3,239 tweet ile ilgilenen kullanıcıları analiz etti. Bu tweet'leri retweetleyen kullanıcıların sosyal medyadaki varlığını inceleyerek Çalışmanın yazarları, ABD eyaletlerinin çoğunda yasal sigara içme yaşı olan dörtte birinin 18 yaşından küçük olduğunu buldu.

“Bu çalışma, JUUL’un resmi Twitter hesabının takip edildiğini ve mesajlarının ergenler tarafından retweetlendiğini gösteriyor” dedi. “Bu, halk sağlığı konusunda büyük bir endişe sunuyor çünkü e-çiğ pazarlamaya maruz kalma, ergenlerin e-sigara kullanma riskini artırıyor. Özellikle, çevrimiçi e-cig mesajlarına maruz kalan ergenlerin daha sonra yaşamda tütün kullanımını başlatması daha muhtemel ”dedi.

Fakat JUUL Gençleri Gerçekten Hedefliyor mu?

28 Eylül'de, Gıda ve İlaç İdaresi, JULUL'un karargahına baskın düzenledi ve JULUL’un kasıtlı olarak gençlere pazarlama yapıp yapmadığına dair soruşturmasının bir parçası olarak binlerce sayfa belgeyi ele geçirdi. Soruşturma, FDA'nın vaping “salgın” dediği şeyi engelleme çabalarının bir parçası.

Vaping'in salgın olduğu fikrini destekleyen yeni çalışma, JUUL'un gençlerin retweetlemekte olduğu tweet'lerinin, @JUULvapor'dan 4 dereceye kadar uzak diğer Twitter kullanıcılarına ulaşabileceğini gösteriyor. Başka bir deyişle, JUUL’un tweet'leri, gençlere şirketin sinyalini artıracak ve diğer genç insanlara ulaşmasına yardımcı olacak kadar çekici veya ilgi çekicidir.

Ancak JULUL’un vapeleri açıkça Gençler için pazarlanan, gençler arasında popülaritesini zorlaştırıyor. Gençlerin JUUL’un tweet'leri hakkında neyin çekici bulduğunu söylemek zor, çünkü çoğunlukla yaşlı sigara tiryakilerine sahipler - şirketin gençlere pazarladığı fikrini dağıtmayı hedefleyen bir strateji.

JUUL Labs'dan yapılan açıklamada, sözcü Ted Kwong, şirketin gençleri hedef aldığı fikrini açıkça reddetti:

Bu noktada daha fazla vurgu yapamayız: hiçbir küçük veya sigara içmeyen / vaper, JUUL ürünlerini asla kullanmamalıdır. Reşit olmayan kullanım, dünyanın mevcut bir milyar yetişkin sigara içicisine gerçek bir alternatif sunarak, yanıcı sigaraları ortadan kaldırma misyonumuza doğrudan karşı çıkıyor. Bu nedenle reşit olmayan kullanımı önlemek ve bunlarla mücadele etmek için web sitemizi ve sosyal medyayı yalnızca yetişkin sigara içen topluluklara odaklamak ve ürünle ilgili tüm içeriği sosyal medya hesaplarımızdan kaldırmak da dahil olmak üzere sayısız eylemde bulunduk. JUUL’un Twitter’da belirttiğinin yüzde 99,7’si başka kullanıcılar tarafından oluşturulduğundan, ürünümüzü yetkisiz ve genç odaklı davranan portreleri ve hesapları kaldırmak için sosyal medya platformlarıyla da agresif bir şekilde çalıştık. Bu yıl sadece altı ayda, 8 binin üzerinde listenin, 450 hesabın ve 18.000 çevrimiçi pazar girişinin kaldırılmasına yardımcı olduk. Nikotin ürünlerini gençlerin ellerinden uzak tutmak isteyenlerle çalışmaya kararlıyız.

“JULUL, sigara içmenin tüm tatsız unsurlarına bir alternatif. Bunu düşünürsem, bunu yaptıktan sonra, aslında bir sigara içme fikri benim için neredeyse iticidir. Bir daha geri dönmeyi hayal edemiyorum.”

Carolyn'in #SwitchToJUUL hikayesine bakın: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 Ekim 2018

Çıkmak için Bir Araç - veya Başlat - Sigara

Chu, neyin sürdüğüne bakılmaksızın, JUUL’un popülerliğinin “e-sigara pazarına maruz kalan ergenlerin, e-sigara kullanma olasılığının daha yüksek olduğu ve buna bağlı olarak, e-sigara kullanan genç erişkinlerin dört kat daha fazla oldukları için“ önemli olduğunu söyledi sigarayı bırakan akranlar, geleneksel tütün sigaralarına sigara içmeye geçiş yaptılar. ”

Yani e-sigaralar genellikle geçiş yolu olarak pazarlanırken uzakta Araştırmacılar sigaralardan gençlerin aslında vapingden geçiş yapabileceğini buluyorlar. için sigara içmek.

Ne yazık ki, bir şirketin Twitter hesabının kime ulaştığını kontrol etmek zordur. Twitter’ın kuralları, tütün ve e-sigara markalarının tweet’leri teşvik etmesini yasaklıyor, ancak kullanıcıların hesapları takip etmesini engelleyen hiçbir şey yok. Çalışmanın yazarları, bir tür yaş geçidinin yardımcı olabileceğini öne sürüyor, ancak bunun politikalarını değiştirmeye dirençli bir şirket olan Twitter'ın işbirliğini gerektirmesi bekleniyor.

Ancak şimdilik, umarım gençler JUUL Twitter hesabındaki yaşlı insanların tüm videoları tarafından kapatılır.

Güncelleme: 2: 11'den itibaren. Doğu’da, bu hikaye JUUL Labs’ın yorumunu içerecek şekilde güncellendi.