Tesla: Reklamlara Para Harcamadan Varlığı Nasıl Hissettiriyor?

Tesla tamamen benzersiz bir otomobil markasıdır.

Diğer tüm otomobil üreticileri gibi reklamlara para harcamak yerine, Tesla ürünlerini daha iyi hale getirmek için para harcıyor.

Yaşadığımız giderek daha şeffaf olan dijital çağda, bu kazanan bir formül gibi görünüyor.

2016 yılında Global Equities araştırması Tesla'nın reklam başına araba başına sadece 6 $ harcadığını tahmin ediyor. Bu zamanda duyulmamış oldu. Ankette en düşük ikinci marka Toyota araba başına 246 dolar ve en yüksek değeri araba başına 3.000 dolardan Jaguar oldu.

Tesla, rekabette reklâmdaki dolarların bir kısmını harcıyor, ancak araçlarına yönelik ciddi bir talep var. Hiç kimsenin sürüşü test edemediği bir araç için 500.000 adetlik bir kayıt listesi oluşturan başka bir otomobil üreticisi olarak adlandırın.

2017 yılının Ekim ayında, Tesla’nın diğer sosyal medya markalarına kıyasla Facebook, Twitter, YouTube ve Instagram’dan sonra sosyal medyada konuştum.

Sonuçlar etkileyiciydi. Tesla, bugüne kadarki en yeni marka olmasına, yolda en az arabaya sahip olmasına ve en az pazarlamaya harcanmasına rağmen, Tesla'nın yedi milyondan fazla hayranı vardı. Bu, şirketi 12 markanın 9'unda sıraladı.

Tesla’nın toplam takibi daha düşük kademede olmasına rağmen, katılımı - yazı başına düşen yorum ve beğeniler - çalışmadaki herhangi bir markanın en yüksekleri arasındaydı. Bu, Tesla’nın sosyal izlemesinin, ücretli reklam kampanyaları karşısında organik olarak oluşturulduğu ve hızla büyüdüğü sonucuna vardı.

Şimdi yaklaşık 5 ay sonra, aşağıdakileri yeniden hesapladım ve sonuçlar şaşırtıcıydı.

Bu sonuçlar kendileri için konuşur. Sosyal medya verileri bize Tesla'nın rekabetten daha hızlı bir şekilde ilgi ve artan marka değeri kazandığını söylüyor.

Daha da ilginç olanı, bu çalışmaya Elon Musk’un kişisel hesaplarını dahil edersek, şirketin CEO’sunun Tesla’nın sosyal medyadaki büyümenin önemsiz görünmesini sağlamasıdır. Aynı dönemde Elon Musk, sosyal medyada sadece Twitter ve Instagram'da yüzde 60 artışla toplamda 9,8 milyona 26,2 milyon artarak büyüdü.

Tesla’nın 9.5 milyon hayranının ve Musk’un 26.2 milyon’unun birleşimi Tesla’yı otomobil dünyasında en çok takip edilen iki marka, 37 milyonda BMW ve 36.7 milyonda Mercedes-Benz ile aynı seviyeye getirdi.

Tesla’nın sosyal medya pazarlama makinesi büyük bir varlık.

Tesla’nın sosyal mevcudiyetinin organik olarak herhangi bir rakipten daha hızlı büyümesi trendi, önümüzdeki yıllarda hızlanmaya hazırlanıyor. Roadster 2'nin yakında piyasaya sürülmesi, marka değerini artıran bir başka katalizör olabilir.

Doğrudan tüketicilerle sosyal medya üzerinden konuşma kabiliyetine sahip olma Tesla'nın, pazarlamaya rekabetinden önemli ölçüde daha az kaynak ayırmasına olanak tanıyor. Bu, Tesla’nın iş modelinde uzun vadede doğrudan daha yüksek işletme marjlarına yol açacak önemli bir farklılaştırıcıdır.

Başlangıçta evannex.com'da misafir blogcu Galileo Russell tarafından yayınlanan makale. New York merkezli 25 yaşında bir Tesla hissedarı. 2012'den beri Tesla hakkında blog yazıyor ve binlerce yıl boyunca teknoloji ve finans haberleriyle ilgili yeni bir YouTube kanalı olan HyperChange TV'nin kurucusudur. EVANNEX Tesla sahipleri için satış sonrası aksesuarlar, parçalar ve donanımlar sunar. Florida merkezli şirket ayrıca en son Tesla haberleri üzerine günlük bir blog yayınlıyor.