Clickbait'e Karşı Koyamayacağınız 5 Psikolojik Sebep

New York Post Şimdiye kadarki en iyi manşeti hazırlayan editör Vinnie Musetto (“Topless Bar'da Başsız Vücut”), daha önce antika haline getirilmiş bir sanat biçimini mükemmelleştirdikten sonra Haziran ayında vefat etti. Eski moda çığlıkçı clickbait'e dönüştü. Büyük konuşan öyküler için bir avuç olarak bir paket sigara içiyor ve bir daha geri dönmüyor, ilk gazete ilk sayısını sattığı için clickbait kavramı bazı seviyelerde yer aldı, ancak dijital yem farklı. Sorunun kökü, olduğu gibi Atlantik Okyanusu Kasım ayında ortaya konan, yanlış yanlış yönlendirilmiş yalanların başlıklarına dayandığıdır. Ve bu başlıkların çalışmasının sebepleri psikolojiktir. Yardım edemezsiniz ama tıklayın. Bu şekilde inşa edildin.

1. Merak

Merak boşluğu, Carnegie Mellon Üniversitesi ekonomi psikoloğu George Loewenstein, bilgi açığı tarafından önerilen bir teoridir. Buradaki fikir, insanların telaşlandırılmaktan hoşlanmadıkları, bu yüzden bir bilgi boşluğu ile karşı karşıya kaldıklarında - manşetin “Sonra Ne Olduğu” kısmı - içgüdümüzün aslında neyin ortaya çıktığını bulmak. Merak boşluğunun bu kadar yaygın bir şekilde kullanılmasının nedeni, Kayıtlı Bir Tıklamanın 194.000 Twitter takipçisine sahip olmasının nedenidir.

hey bu başlık cliche RT @ GrowthHackers: Facebook İnsanları Hatebit Clickbait; Gelecek Olanlara İnanmayacaksın

- Size Bir Tıklama Kaydetti (@SavedYouAClick) 24 Haziran 2015

2. Öfke

İnternetin öfkeli insan ticareti yapan belirli bir unsuru var. Örneğin: “Sevgili Vaxxers Karşıtı: Saf Doğa mı İstiyorsunuz? Tamam, Genç Die. ”, Muhtemelen aşılara karşıysanız çok üzücü olur. Öfke, clickbait durumunda insanlar tıklayıp paylaşırken ortaya çıkan yüksek psikolojik uyarılma ile yakından bağlantılıdır. 7.000'i inceleyen Pazarlama Araştırması Dergisi’nde yer alan 2011 tarihli bir makaleye göre “Daha fazla endişe ve öfke uyandıran hikayelerin, en çok e-posta ile gönderilen listeyi yapma olasılığı daha yüksektir”. New York Times makaleler.

3. Pozitifliği

Kapak tarafında da büyük, hoş bir duygusal kazanç sunuyor. 2015 yılında yapılan bir çalışmada, iki Avrupalı ​​bilim adamı, viralite veya tıkanıklığın duygu ile nasıl bağlantılı olduğunu açıklamak için Değerlik Uyarısı Baskınlığı genelgesini geliştirdi. Daha uyandırmayan hikayeler arasında öfke ve mutluluk gibi olumlu ruh halleri de vardı. Örnek olarak, burada strateji danışmanı Steve Hind clickbait başlıklarını savunuyor Nepal Rupisi 2013 yılında:

Aslında YouTube’da olan bir videoya işaret ettim Upworthy Bu aslında “Zach Wahls'ın Ailesi Hakkında Konuşması” olarak adlandırılıyordu. Zach Wahls iki eşcinsel annenin yetiştirdiği devletlerden bir adam. Ve ondan oldukça tutkulu bir tanıklık olan video milyonlarca görüldü. “İki Lezbiyen Bebek Yetiştirdi, Elde Bu Ne Var” olarak adlandırıldı. Yeniden yorumlandı ve bu başlıkta 17 milyon görüldü.

4. Başlatma

2013 yılında yapılan başlıkları gözden geçiren bir çalışmada New York Times, Forbes BBC ve diğer 11 medya kuruluşu, Bristol Üniversitesi araştırmacıları, 18 ay süren bir sloganın üzerinde en popüler makalelerin suç ve eğlenceye odaklandığını buldu. Politika ve finans gibi “halkla ilişkiler” konularına gelince, eğlenmiyoruz. Goldman Sachs dudes tekrar vampir kalamar olmadıkça, daha Bourbon Street ve daha az Wall Street.

5. Sayılar

Bu yayının 1) bir liste olmasının ve 2) başlığın içinde rakamlar olmasının bir nedeni var. Çok çeşitli seçeneklerle karşı karşıya kaldık; Web nedir, milyarlarca sitenin dikkatini çeken bir büfe nedir? - listeler kolay seçim yapılmasını sağlar New Yorker koyar. İsviçreli araştırmacılar Claude Messner ve Michaela Wanke, aşırı bilgi yükünü azaltmak için, bir görevi yerine getirme konusundaki memnuniyet duygusunun (büyük miktarda metin yerine bir liste okumak gibi) benzer işler için bilinçsiz bir pozitif pekiştirici gibi davrandığını söylemektedir., bir sonraki listeye tıklayarak.