Süper Kase: Amazon Alexa Neden Komik Reklamdan Daha Çok Ses Kaybediyor?

Philadelphia Eagles ise Pazar günkü Süper Kase'nin şampiyonu - ve şimdi çok fazla kabadayı Philly yerlisi bu noktayı netleştirmekten mutlu oldu - reklamların yıllık geçit töreninden en büyük kazananlardan biri Amazon'du.

Şirket, akıllı asistanın sesini yitirdiği ve yerini almamış derinden ünlü bir phalanx ile değiştirdiği Alexa reklamı için büyük üzüntü duydu. Reklamda, ünlü şef Gordon Ramsey'nin ızgara peynirli sandviç yapmayı bilmediği için bağırdığı, rapçi Cardi B'nin Mars'a gitme değerini sorgulayan, Anthony Hopkins en iyi Hannibal Lecter'i ve daha fazlasını yaptığını söylüyor. Her şey çok komik, ancak daha derin bir mesaj da şimdi A.I.'ye ne kadar güvendiğimize dair daha derin bir durum ortaya koyuyor. hayatımızı yönlendirmek için.

Reklam, oyundan bir hafta önce yayınlandığından beri YouTube'da yaklaşık 30 milyon görüntüye sahip ve Bugün Amerika Reklam Sayacı, kitlenin favori reklamı olarak. Peki neden etkili oldu?

Pazartesi günü İngiliz reklam yayınında yazım Kampanya Canlı Amazon’un reklamının arkasındaki şirket başkanı, böyle bir reklamı etkili kılan şey, cameos yapan birçok ünlü insanın komik bir taslaktan ibaret olmadığını gösteriyor.

Londra Generals reklam şirketi başkanı Andy Nairn, “Yüzeysel olarak, bir çok Super Bowl reklamı bu tuzağa düşüyor” diyor. “En kötü suç işleyenler gülünç bir şekilde abartılmış bir amaca doğru merdivene atılıyor ya da markayı ve ürünü komik bir patikaya vidalıyorlar. Ancak daha yakından bakın ve VW’in “Gücü” nden Eski Baharat Adam’a kadar geçen son başarıların çoğunun aslında ikna edici bir merkezi olduğunu göreceksiniz. ”

Nitekim, sık sık tüm zamanların en büyük Süper Kase reklamı olarak ilan edilen “Güç” e bakalım. Ticari, halkın sevgisi üzerine alım satım yapmaktan çok kazanç sağlarken Yıldız Savaşları aynı zamanda bir Volkswagen’in yüksek teknolojili özelliklerini - arabaya uzaktan başlama yeteneği gibi - neyin mümkün olduğu hakkında çocuksu bir merak duygusundan faydalanabileceğini savunuyor. Teknoloji, Arthur C. Clarke’ın cümlelerini, sihirden, en azından bir Darth Vader takıntılı çocuğuna ayırt edilemeyecek kadar gelişmiş olacak şekilde ödünç alıyor.

Alexa reklamı daha komik bir noktaya değinir, ama aynı saçma merkezi Hairn hakkında da konuşur. Reklam, Alexa’nın başarısının gerçekte ne kadar düşük olduğuna dair saçma, yüksek profilli alternatiflerin altını çiziyor olduğu Alexa, Anthony Hopkins, Cardi B veya başkası değil.

Alexa neden bu seçeneklerden daha iyi? Çünkü bu bir A.I. kendi düşüncelerini, yorumunu veya genel olarak yozlaşmış düşüncelerini sunmakta ilgisiz. Belki o olduğu bir ızgara peynirli sandviç için bir tarife ihtiyaç duymak ya da birisinin - ya da başka bir şeyin - bir akşam yemeğinin ortasına atılmasını beklemek için biraz saçma, ama Gordon Ramsay ya da Rebel Wilson'un bu görevlerdeki olağanüstü başarısızlığı, Her nasılsa Alexa'nın bütün bunları yapabilmesi olağanüstü bir şey oldu.

"Teşekkürler beyler, ama buradan alacağım" diyor Alexa, ilanın sonunda ve bu çok önemli. İnsanlara, kendi eksantriklikleri ve kişisel takıntılarıyla, her rastgele sorumuzda bize yardımcı olmalarını isteyin ve birileri zihinlerini oldukça hızlı bir şekilde kaybedecek. Alexa ve diğer akıllı asistanlarda, her şeyi baştan başa götürebilecek bir teknolojimiz var.