'10 Cloverfield Lane ', J.J. Abrams 'Şimdiye kadarki en iyi Viral Marketing Stunt

İlk film yapımcısı Dan Trachtenberg'in yaklaşmakta olduğu birçok şey yapıldı. 10 Cloverfield Şeridi, çoğunlukla film yapımcısı ve yapımcı J.J. Abrams. Film kısa sürede kamu vicdanındaydı (ilk fragmanın Ocak ayında piyasaya sürülmesinden bu yana), adını paylaşan 2008 canavar filmi ile gösterdiği çirkin ilişki nedeniyle hem hayranları hem de eleştirmenleri kızdırdı. Cloverfield ve 2016'daki kan akrabası takibi, mevcut stüdyo yapımı filminde bir filmi pazarlamanın alternatif bir yolunu benimsemiştir.

Çok yıllı bir sürenin yerine, en son gibi sayısız güncelleme Yıldız Savaşları Abrams'ın yönettiği ve birlikte yazdığı film, Abrams ve prodüksiyon şirketi Bad Robot, izleyicinin neredeyse hiçbir şey bilmediği bir şeye olan ilgisini çekmek için sadece sürpriz ve gizemli bir hava kullandı. Temelde, yapar 10 Cloverfield Şeridi Şimdiye kadar en iyi viral pazarlama dublör.

Temmuz 2007’de izleyiciler, Michael Bay’i izlemeye hazır devasa patlamış mısır küvetleri ve mesane avı sodalarıyla oturuyorlardı. Transformers, bir gizemle tedavi edildiler. Ancak adsız filmin fragmanını buldu, canavar filmini izleyen bombardıman iki saatlik oyuncak reklamını biraz gölgede bıraktı.

Sorulan sorular: Bu canavar filmiyle ne ilgin var? Özgürlük Anıtı'nın olduğu o sahneyi gördün mü? Yapan adam mı Kayıp gerçekten başarır mısın? Adı ne bile!?

Büyük miktarda viral pazarlama yazıyordu, kitle tüketimi için ekran boyunca yayılıyordu. İnsanlar o kadar inkar ediyorlardı ki, böyle bir ölçekte orijinal bir film fikri olduğu için söylentiler dolandı. Yeni oldu Voltran film? Sadece denemezdi 1-18-08 olabilir mi?

Cloverfield Abrams’ın insanları tek bir konsere ve esrarengiz bir etikete bağlayabildiğini onayladı - sanki izleyicileri sadece fikri üzerine satabildi. Gel, bu filmin bir adsız filme ait filmlerini bul. Fakat orijinal hakkında en şaşırtıcı olan şey Cloverfield Eski moda tarzını etkiledi: büyük bilimkurgu CGI devamı filmleri, cineplex'te bir düzine kuruşa düştüğü bir çağda insanları konuşturarak.

Abrams, P.T.'nin sinema eşdeğeridir. Barnum. Barnum'a her dakika doğan bir enayi vardı ve Abrams için saniyede 24 karede her dakika doğan bir enayi var.

Bad Robot bir vuruş yaptıklarını anlayınca, kaçınılmaz olarak ele alınacak bir netice ele alınmalıydı, peki ne yapacaklardı? Zamanında, Cloverfield yönetmen Matt Reeves, takip için en bariz fikri yayınladı - birden fazla kişinin filminin canavar saldırısını filme çekebileceğini açıklamak için filmin ana sahnelerinden birini kullanarak. 2008'de IGN'ye, “Brooklyn Köprüsü'nde bir an var ve köprü tarafında bir şey çeken bir adam vardı… Aklımda kısa bir süre kesişen iki film vardı ve ilginç bir şey olduğunu düşündüm. bu olayın gerçekleştiği ve çok farklı bakış açıları olduğu fikri ve en azından o akşam gerçekleşen birkaç farklı film var ve daha başka bir parça gördük. ”

Potansiyel oradayken, bu yaklaşım aklı tahmin edilemezlik üzerine başarısını inşa eden bir filmin izlenmesi için çok yumuşaktı. Abrams ve işbirlikçilerinin bunu çözmesi neredeyse on yıl sürdü. Sadece bilim-kurgu türü antoloji fikri içinde belirsiz bir şekilde uyan bir manevi netice, Yonca -Başlık.

Abrams, daha iyi bir eğriliği olan bir eğri topuyla eşleşmek zorunda kaldı - bu, kendisinin belirlediği beklentiydi. Böylece o tür bir benzer bir şey toplandı Cloverfield Trachtenberg, filmin başlığını ve filmin asıl niteliğini, içinde rol alan aktörler için bile bir sır olarak sakladığından emin olun.

Kasıtlı olarak farklıydı ve insanlar bir nevi anladı ve kabul etti, ancak yüzeysel bağlantı Cloverfield insanların dikkatini çeken şeydi. Onurlu bir hile, bir devam filmi yapmak için bir araya geldiğinde bir tür zihniyeti yenemezsin. Şimdi gizemli film için ilk incelemelerin yapıldığı ve bu özü olmaya devam ediyor.

İncelemesinde Hollywood muhabiri “Herhangi bir feragatnamenin, bir takip için uzun zamandır beklenen beklentileri ortaya koyma olasılığı düşük görünüyor, zira özellikle filmin tanıtımları açıkça dünyaca anlatıyı gölgeleyen bir şeye işaret ediyor.” dedi. Haftalık eğlence “Bu sağlam bir şey gibi Alacakaranlık Bölgesi bölüm ya da ikinci kademe M. Night Shyamalan filmi gibi İşaretler.”

Abrams tamamen alternatif pazarlama ile ilgilidir ve 10 Cloverfield Şeridi bu yaklaşımın ürünüdür. Aslında, izleyicilerin içgörü sahibi olduklarını düşünmelerine izin verirken, film hakkında temel olarak her şeyden vazgeçmek, zekice, çünkü fragmanlar şimdi büyük ölçüde tüm filmleri gösteriyor. İle 10 Cloverfield Şeridi viral pazarlama filmdi. Hollywood'un uzun zamandır alabileceği en büyük numara.