'Star Wars' Aksiyon Figürleri Karanlık Tarafla, Kötü Benlik İmajıyla Mücadele Ediyor

Oyuncaklar için duyalım: 1964’de G.I’nin yaratılmasından bu yana. Joe, aksiyon figürleri, çocukluk temelinin yanı sıra koleksiyoncu kültürünün ayrılmaz bir parçası olmuştur. Şu anda, Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor heykelcik oyun seti, Amazon'un en çok satan “aksiyon ve oyuncak figürleri” kalemi, Disney ve Hasbro'nun 2016 sonunda oyuncak kazancında 1,5 milyar dolar kazanması beklenen plastik değişim yığınının bir parçası.

Yıldız Savaşları Franchise doğru zamanda ortaya çıktığından, oyuncak endüstrisi ile uzun süredir finansal olarak ödüllendirici bir ilişki yaşadı - G.I. Joe hala büyük ölçüde hamuru savaş alanında kullanılmıyordu - ve George Lucas potansiyelini gördü. Bu yılki aksiyon figürüne ilgi yeniden dirilişi - büyük ölçüde bir ürün Uyandırmaya Zorla ve Marvel filmleri - daha önceki ve daha az dijital bir stok doldurma çağına geri dönüyor.

Askeri adam, ilk figür figürü olarak iyi bir koşuya sahipti - ilk aksiyon figürü G.I. Joe 11.5 inç olarak başladı değil Vietnam Savaşı zirveye çıktığında hızlı bir şekilde başarısız militaristik tropik bir ikon haline gelen bebek 1970'lerde kung-fu serili bir havalı adam olarak yeniden markalandı ve daha sonra 1980'lerde neredeyse dört inçlik plastik bir terörist avcısı olarak yeniden tasarlandı. Yeniden başlatmanın ana nedeni? İnanılmaz derecede popüler olan rekabet Yıldız Savaşları aksiyon figürleri.

Orijinal Yıldız Savaşları Kenner Toys tarafından üretilen aksiyon figürleri o kadar popülerdi ki, milyonlarca çocuk Noel sabahı boş bir kutu açmaya başlamıştı ve 1978'in ilk aylarında dört aksiyon figürünün hazır olacağını garanti eden bir sertifika için tasarruf sağladı: Luke Skywalker, Prenses Leia, Chewbacca ve R2-D2. Bu denirdi Star Wars Erken Kuş Seti Kenner 1985 yılında tahminen 250 milyon olan toyline son verdi. Yıldız Savaşları rakamlar dünya çapında satılmıştı. Bu orijinal aksiyon figürleri seti, en yeni filme giden 20'den fazla farklı yeniden başlatmanın ilki oldu.

Fakat 1978-1995 yılları arasında ilginç bir şey oldu: Luke Skywalker keskin oldu. Şimdi Hasbro (hala Hassenfeld Brothers olarak adlandırılan, G.I. Joe'yu yaratan bir şirket) tarafından üretilen Yıldız Savaşları 1990'ların başlarından kalma karakterlere “Hero Age” heykelleri verildi - süper kaslı sandıklar ve lithe kalçalarına yerleştirilmiş kollar.

1990'lı yılların sonlarına doğru 1980'lerin sonundaki aksiyon figürleri büyüktü. 1985 yılında en çok satan altı oyuncaktan ikisi vücut geliştirici çerçeveli insansı çocuklardı - He-Man ve G.I. Joe en COBRA dövüş sahnesinde. He-Man He-Man ve Evrenin Ustaları 1985’de o kadar popülerdi ki, çizgi Barbie’yi sattı ve 400 milyon dolar kazandı. Yapılmaması gereken, kas kaplı Power Ranger oyuncakları 1995 yılında yaklaşık 1 milyar dolar gelir elde etti, 1994 yılında en çok satan oyuncak çılgınlığını ateşledi. 1998'de Wolverine aksiyon figürü, büyüklüğüne eşit bir pazı ölçümü ile giriş yaptı. bel ve göğüs iki katına çıkar.

Kahramanlarımız neden bu kadar tutuklandı? Kapitalizm ve ürün farklılaşması. 80'lerin başında Joe satışlarda yenildi Yıldız Savaşları - Galaksiler arası franchise öncesi aksiyon figürünün amacı, bebeklerin aynısıydı, çocukların tamamen kendi başlarına bir anlatı yaratmalarını sağlayan hayali bir oyun aracıydı. Yıldız Savaşları oyuncaklar, pazarı, kendi storilleri ve önceden paketlenmiş görünümleriyle oluşturulmuş bir dizi medya franchise eseri haline getirdi. Amerikan askeri Joe'nun rekabet etmesi gerekiyordu.

Tıpkı bir markanın Vietnam Savaşı kültürüne uyması için kendini bükdüğü (sonra aceleyle çözülen) gibi. Joe, Reagan yönetiminin politik atmosferine dokunabildi ve sonradan gelecek aksiyon figürlerinin tasarımını etkileyecek yeni bir hiper-eril figürler lejyonu yarattı. 1982 ve 1985 yılları arasında Ulusal Televizyon Şiddeti Koalisyonu, ağırlıklı olarak G.I. Joe’nun yeni görünümü.

Aksiyon figürlerinin 1964'ten bu yana boyunda değiştiği görülüyor; Massachusetts Üniversitesi, McLean Hastanesi ve Harvard Tıp Fakültesi tarafından yapılan araştırmalar, 1964'ten 1994'e kadar aksiyon figürlerinin daha fazla kaslı ve gittikçe daha keskin bir kas tanımı geliştirdiğini buldu. Bu rakamlar, “en büyük vücut geliştiricilerin bile” kas kütlesini çok fazla aşan vücutlara sahip olduklarını vurguladı. Joe'nun abs bile yoktu.

Bu mega adamlar oranlarında neredeyse komik görünmekle birlikte, nasıl biçimlendiklerine dair imaların gerçek etkileri oldu ve hala etkileri oldu. Çalışmalar, bu hiper-kaslı aksiyon figürleriyle oynamanın, gerçek insanların vücut saygısını önemli ölçüde azalttığını buldu. 2005 yılında yapılan bir çalışma, 18 yaşındaki bir Midwestern erkek üniversite öğrencisinin, aksiyon figürleriyle uğraşmaları istendiğinde nasıl tepki vereceğini ortaya çıkarmaya başladı - ortaya çıktı, kendi fiziksel durumları hakkında bunalımlı hale geldi.

Aksiyon figürlerinin genç erkeklerin kendilerini nasıl hissettirdiği bilinmiyor.

Bilinen, oyuncakların çok cinsiyetli olduğu. Kız oyuncakları, çocuk oyuncakları “şiddet içeren, rekabetçi, heyecan verici ve biraz tehlikeli” olarak tanımlanırken, güzellik, işsizlik ve ev içi becerilerle tutarlı bir şekilde ilişkilidir. İlgili haberlerde: Talebi karşılayacak kadar yeni Rey oyuncakları yoktur.

Oyuncaklar zamanları yansıttığından ve askeri olarak çalkantılı bir on yıl boyunca bir kale içeceğimizde yaşadığımız için aksiyon figürleri normal boyutuna inmeye başlıyor. Hasbro sahip olmaya karar verdi. Yıldız Savaşları figürinler daha doğal hale geldiğinde Fantom Tehdidi premiered ve en yeni rakamlar esas olarak oyuncuların bedenlerine benziyor. Ama bu yeni aceleden önce Yıldız Savaşları figürinler, aksiyon figürleri pek iyi değildi. 2014'te Hasbro’nun dördüncü çeyrek net geliri önceki yıla göre yüzde 15 düşerken, Mattel’in net geliri sadece yasal giderlerle uğraşmadığından yükseldi. 2013 yılında, rakamların düşük görünmesine rağmen, yalnızca büyümeye alışmış bir sektöre şok olmuş olan aksiyon figürlerinin satışlarında yüzde altı düşüş oldu.

Aksiyon figürü sevenler için bir nimet ve franchise için bir kabus: 3D baskının yükselişi. 3D yazıcılara daha fazla erişilebilirlik, istediğiniz özelliklerde karakter oluşturabileceğiniz bir dünya anlamına gelir. Size Noel'in ateşli oyuncağının ne olduğunu söylemesi için bir franchise beklemenize gerek yok, sadece çocukların düşünebilecekleri en güzel şeyi yapmalarını sağlayın.