Super Bowl 2019 Reklamları Robotlarla Seçmek İçin Şaşırtıcı Bir Kemik Vardı: İşte Neden

İki çeşit insan var: Süper Kase'yi (oyun) izleyenler ve Süper Kase reklamlarını izleyenler. Ticari izlemek, asıl spor kadar sportif bir hale geldi, izleyiciler izleyicilere alışkın şekilde kalıpları tarıyorlardı. Ve bu yıl, en büyük trendlerden biri, robotik ve teknolojide şaşırtıcı derecede karanlık bir karardı.

1970'lerden bu yana, şampiyonanın lekeleri giderek daha sıcak ürünler haline geldi; CBS’nin bu yılki Super Bowl LIII için 30 saniyelik hava süresinin 5.3 milyon $ 'a yükseldiği bildirildi. Geçtiğimiz yıl, NBC’nin yuvaları, 103.400.000’lik bir izleyici kitlesi ile 5.2 milyon dolara ulaştı. Potansiyel rüzgârdan ötürü, reklamverenler sıklıkla kültürel jugayı hedefler, manipülatif olarak duygusal arasında salınan konular ve tonlarla - bizi ağlatmayı sevdikleri kesin, değil mi? - ve gayet mizahi. Reklamın güvenli bir şekilde oynanmasıyla birleştirilen bu miras, şaşırtıcı derecede distopyacı olan, pazar günkü reklamların çoğunun sürpriz yapmasının temelini oluşturuyor.

Bu yıl, örneğin, ev güvenlik şirketi SimpliSafe, TurboTax ve Amazon tarafından teşvik edilen ve hepsi de robotun kısa yolundaki fikrine bir şekilde ya da başka bir şekilde değinen bir dizi “robot başarısızlığı” gördü. Pringles ve Michelob ULTRA ayrıca, varoluşsal bir korku duygusu olarak neyin makul olarak tanımlanabileceği konusuna da değindi (Pringles spotu tam anlamıyla başlıklandı.) Üzgün ​​cihaz ve “tat alma sevincini asla bilemeyeceğini” söyleyen Alexa benzeri bir cihaz kullanıyordu çünkü Pringles, çünkü elleri yoktu).

Reklamverenler Neden Robotlara Dunking Yapamadı?

İnsanların distopyayı, robotiğin altını çizerek, ortaya çıkan diğer teknolojilerden daha hızlı görmenin bir nedeni var. Robotlar, tanımı gereği, insan görevlerini mekanize eder ve değiştirir. ABD'de her 10.000 imalat işçisine yönelik yaklaşık 200 kurulu endüstriyel robot bulunmaktadır. 2015 ve 2016 arasında, bu sayı yüzde yedi oranında artarak, robotların önümüzdeki on yılda ikiye katlanabileceğini öne sürdü. Son zamanlarda Pew tarafından yapılan araştırmalara göre, Amerikalıların yüzde 65'i robotların ve bilgisayarların şu anda insanlar tarafından yapılan çalışmaların çoğunun yerini alacağını düşünüyordu (bunların yüzde 15'i bunun kesin olacağından emindi). Çoğunluk, bir dünyanın robotlarla ve A.I. insanlar için daha düşük bir yaşam kalitesine yol açacaktır.

Robotik temalı reklamların çoğu bu ikilemede oynatıldı: Şirketler robotları sever, ancak bireysel insanlar onlardan korkar (Bunun neden olduğunu görmek kolaydır: Bir üretim çalışanı saatte ortalama 36 dolar tutarındadır. Bir işbirliği makinesi 4 dolar tutarındadır). Bazı noktalarda insanlar, otomatik olarak verimliliklerine ve üreticilerin inanılmaz derecede düşük maliyetlerine rağmen, ne hissedememekte ne de tadabilecekleri kabadayı robotlara sevgi dolu olarak tasvir ediliyor. Robotlar? Ya yanmış!

Bu üzücü çuval robotu, TurboTax'ın bir reklamında yer aldı, “yaşamdaki tek gerçek amacı TurboTax için gerçek bir EBM olmak” olan bir robo çocuğu tanıttı. Conceit? Bu çocuksu rüya imkansız ve asla gerçekleşmeyecek, çünkü insan yardımcısı olmak için duygularınız olmalı. Spot, TurboTax’in vergi yardımı isteyen insanları gerçek insanlara bağlamaya yönelik vaatlerini vurgulamak için yapılmış olsa da, daha büyük resim - bu engellenmiş robot çocuğun, izlenme nedenini reddettiği için nasıl bir tepki vermeyeceği - izleyicilerde kaybedilmedi.

Hepimiz bu gece bizi öldüren @ turbotax RoboChild ile ilgili kabuslar göreceğiz, değil mi?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 Şubat 2019

Pringles ayrıca bir Alexa çağrısına da sahipti, ancak potansiyel Pringle lezzet kombinasyonlarının sayısını tam olarak hesaplayabilen sanal asistan cihazı hiçbir zaman açıkça isimlendirmemiş olmalarına rağmen, üç pringlinin tadını bir ağızda bilmemesini engelliyor. Pringles, pazartesi günkü sağır işini sürdürmeye devam etti, hatta Twitter'daki ismini Sad Cihaz olarak değiştirerek, Sad Cihaz’ın aşağılık kompleksinde ikiye katlanan Ram Trucks ile ileri geri katıldı.

35.100 lbs taşıyabilmeniz harika. Taşıyabildiğim tek şey Pringles'i tada alamamın kırma ağırlığı.

- Sad Cihaz (@Pringles) 4 Şubat 2019

Sonunda, Super Bowl sırasında iki reklam yayınlayan Michelob ULTRA (diğer oyuncuları Zoe Kravitz'in ASMR yaptığını belirten) ve övgü-idiosyncratic-human-davranış bandwagonunda zıplayan bir başka marka daha vardı. Spotları eğirme sınıfından golf sporuna kadar her türlü spor dalında insanları en iyi şekilde kullanan bir robotu içeriyordu. Ancak, insanın sosyalleşmesi ve bira içmesi gibi çaresizce yağmura yakalanmış, çaresizce bakarak mağlup olmuş bir robotun atışı ile sona erer. Acılı FOMO, ama insanlık için.

Bu #SuperBowl reklamlarının bana öğrettiği şey, robotların Pringles ve bira yüzünden yükselip öldürecekleri.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 Şubat 2019

Ancak, engellenen Turbo Tax robotunun intikam alma konusundaki susuzluğunu bir kenara bırakan Super Bowl robotları aslında insanlar için yüreklendirici bir mesaj sunuyor. Daha iyisi ya da kötüsü için, insanlar yaptığımız işten kendimize olan değerimizin büyük bir anlamını alıyorlar; bu, genel olarak robotları tehdit gibi hissettiriyor. Becerilere dikkat çekmekle, robotlar henüz benimseyemezler ve asla sahip olamayacaklarına sevinir, bu noktaların arkasındaki reklamverenler bu robotların içimizde uyandırdıkları endişeleri azaltır. Teknoloji hayatımızda her geçen gün daha da büyük göründüğü için, onu geliştiren şirketler için insani görünmek giderek daha önemli hale geliyor.