Hip Hop Video Analizi, Büyük Tütünün Azınlıkları ve Gençleri Hedeflemesini Gösteriyor

Rapçiler yıllardır müzik videolarında ışık tutuyor, ancak son zamanlarda, tütün ve e-sigara şirketleri bunu etkiledi. Son dört yılda, tütün ve vape üreticileri ürünlerini giderek daha fazla müzik videosuna kaydırıyorlar, bilim adamları Pazartesi günü yayınlanan bir araştırmaya göre JAMA Dahiliye. Bu artış, özellikle yazarların Big Tobacco’nun azınlık gruplarının tarihi hedefleriyle bağlantılı olduğunu söylediği hip hop ve rap videolarında belirgin bir şekilde vurgulanıyor.

Gazetede, Kristin Knutzen, M.P.H. ve ekibi açıkça bu uygulamada endüstriyi çağırıyor.

Dartmouth, 2013-2017 yılları arasında Dartmouth Sağlık Politika ve Klinik Uygulama Enstitüsü'nün araştırma projesi koordinatörü olan Knutzen, markalı yanıcı ürünlerin sıklığı - sigara, puro, eklem vb. - Billboard dergisinin haftalık rap müzik videolarında göründüğünü gözlemledi. Hot R & B / Hip Hop Şarkıları listesi sıfırdan yüzde 9,9'a yükseldi. Öte yandan, markalı elektronik ürünlerin sıklığı yüzde 25'ten 87,5'e yükseldi. Toplamda 769 müzik videosunu analiz ettiler.

Knutzen, “Azınlık taraftarlarının diğer türlere kıyasla yüksek oranda olması ve azınlık gruplarının büyük tütün şirketleri tarafından tarihi hedeflenmesi nedeniyle hip-hop'a bakmayı seçtik” dedi. Ters. “Hip-hop müzik videolarındaki düzensiz marka yerleşiminin doğası gereği tütün ve esrar şirketlerine bu azınlık gruplarını hedef almaları için modern bir gün veriyor.”

Tarihsel olarak, halk sağlığı araştırmacıları, tütün şirketlerinin azınlık mahallelerini reklam kampanyalarıyla hedeflediğine dair güçlü kanıtlar buldular. 1969'da federal yasa tütün şirketlerinin TV ve radyoda reklam yayınlamasını ve aynı zamanda Harvard’ın T.H.’sındaki araştırmacıları yasakladı. Chan Halk Sağlığı Okulu, azınlık nüfuslu nüfusun yoğun olduğu Boston semtlerinde marketlerde bulunan tütünle ilgili tabelalarda bir artış gözlemledi. Müzik videoları, Knutzen ve ekibinin yeni gazetede tartıştıklarını, tütün şirketlerine bir yol verdiklerini söylediler. geri Genel olarak azınlık gençler ve gençler ile özellikle ilgili olan bir medya biçimine.

Yazıda, yazarlar 2016’nın en iyi şarkılarından birine işaret ediyor: DJ Khaled’in Justin Bieber, Quavo, Rapçi Şansı ve Lil Wayne’in yer aldığı “Ben Birim”. YouTube'da bir milyardan fazla izlenen video, Beats kulaklıkların ve Supreme ürünlerinin belirgin bir şekilde yerleştirilmesini sağlıyor. Fakat ayrıca, 1:22'de Kandypen vape'inden çekilerek çekilmiş bir Wonder Woman görüntüsünün net bir görüntüsü var.

Makale, Google’ın (ana şirketin ana şirketi) Google’ın katı tütün reklamı kısıtlamalarına sahip olduğunu ancak Birinci Değişiklik koruması nedeniyle videoların gerçek içeriğini (pornografi veya telif hakkı ihlali seviyesine çıkmadıkça) her zaman kısıtlayamayacaklarını vurgulamaktadır. Tütün ürünlerinin görünümünü sınırlandırmak için daha fazla kafa karıştırıcı girişimlerde bulunmakla birlikte, ürünün görünümünün ödenip ödenmediği belli değil tarafından vape üreticisi ya da DJ Khaled adına yaratıcı lisansa sahipti.

Yaratıcı ifade, İlk Değişikliğin ücretsiz konuşma hakkıyla korunur, bu nedenle bir rapçi istediği için bir müzik videosunda vaping yaparken yasal olarak yanlış bir şey yoktur. Ancak ücretli bir onay ise, bu videolar cerrahın genelinin tütün riskleriyle ilgili uyarıcı ifadelerini taşımak zorunda kalacak.

Bununla birlikte, YouTube içerik oluşturucularına ürün incelemeleri için ödeme yaparak Google’ın yasağını gizlice sokan e-sigara markalarının örnekleri var. Son yıllarda gençlerin vapingindeki artış göz önüne alındığında, bu eğilim FDA'nın e-sigaraların reklamını yapma biçimini azaltmasına neden oldu. Bu çabanın bir parçası olarak FDA, e-sigaraların kasıtlı olarak küçüklere pazarlandığı bir vaka inşa ediyor. Knutzen, kağıdının bu fikre güvenebileceğini söylüyor.

“Popüler hip-hop sanatçılarının müzik videolarında tütün ve esrar kullanımı, YouTube gibi sitelerde milyarlarca kez izlenen müzik videoları aracılığıyla milyonlarca gence ulaşabiliyor” diyor. “Tanımladığımız modellerin, FDA'nın e-sigaraların ve diğer yeni kaplanmış tütün ürünlerinin reklamını düzenleme biçimini değiştirdiğini umuyoruz.”